אז למה כולם משננים כל הזמן כמה חשוב לכתוב

"אני מסתכלת בפייסבוק, גוללת גוללת ולא מוצאת שום דבר מעניין"

"מה זה משנה מה אני כותבת באתר? מי בכלל יקרא את זה?!"

"מה יש כל כך לכתוב פוסטים, את מי זה בעצם מעניין מה אני אומרת?!"

ככה עולה בשיחה עם לקוחה. וזה גם מה שאני שומעת מאנשים שאני מכירה.

יש משהו במה שהם אומרים, גם אני כשאני נכנסת לפייסבוק, אני רואה בעיקר שיתוף של שיתוף של פוסט ששותף כבר בכל קבוצה, עמוד ופלטפורמה. לינקים מאתרים אחרים שפרסמו לי גם פה, ומדי פעם חומר מקורי אבל משעמם, כמו צילום של מה אנשים אכלו בבית קפה כזה או אחר, או הפרח ההוא שצמח להם בדיוק בגינה.

ולכן הפלטפורמות השונות, שלא רוצות להפוך למיותרות, כמו המקומונים שנזרקים לפח שנמצא כבר ליד תיבות הדואר, מתגמלות אנשים שכותבים תוכן מקורי. תוכן שנכתב על ידי כותב הפוסט עצמו, ולא הועתק או שותף ממקור אחר (והם משקיעים הרבה מאוד משאבים בלזהות את מקור התוכן).

ואיך הן מתגמלות? כמובן על ידי מיקום טוב יותר בשאילתות החיפוש.

אז בואו נעשה סדר. אני לא כותבת באתר או בפייסבוק כדי שזה באופן קסום יצוף לאיש הנכון בזמן הנכון, ואני גם לא חושבת שמה שאני כותבת זה חומר קריאה לציבור הרחב. אבל כשמישהו כבר מחפש מידע באינטרנט\פייסבוק, זו ההזדמנות שלי להגיע אליו. אני צריכה שכשלקוח פוטנציאלי ירשום "שיווק וקידום אורגני", השפירית יופיע בעמוד הראשון. ואיך עושים את זה? אז חוץ מלשלם כסף לגוגל ולפייסבוק, הדרך היחידה לעשות את זה היא לכתוב, לכתוב ועוד קצת לכתוב.

עוד כמה דברים שגורמים לאתר\עמוד שלנו לקבל ציון גבוה יותר במנועי החיפוש הוא הותק - עם הזמן וההתמדה מצבנו רק משתפר, כמות הטקסט המקורי שייצרנו וכמות העמודים באתר שלנו - וכל פוסט הוא עמוד. כל אלו שוב מביאים אותנו למסקנה שצריך להתמיד ולכתוב.

יתרון נוסף של הכתיבה הוא, שהיא גורמת לתיאום ציפיות בננו לבין הלקוחות. כשאנחנו כותבים דברים במילים שלנו, מי שקורא לומד עלינו כאנשי מקצוע, מבין יותר לעומק מה אנחנו מציעים ומה אפשר לצפות מהשרות או המוצר שאנחנו מתארים. כשלקוח מגיע אלינו אחרי שקרא מה כתבנו, תאום הציפיות כבר שם.

אז אחת לכמה זמן תקבעו לעצמכם יום כתיבה. תכתבו כמה מאמרים ופוסטים שתספיקו, ושחררו אותם לאורך תקופה בפלטפורמות בהן אתם נמצאים. ואם קשה לכם, אתם צריכים עזרה למצוא נושא, רוצים תמיכה בכתיבה, חיפוש פלטפורמות נוספות לפירסום המאמרים, דברו איתי ואשמח לעזור.